Nike
Für die Voreröffnung des "House of Innovation" von Nike in Paris verwandelten wir die Stadt in einen virtuellen Spielplatz und luden die Pariser ein, sich den innovativen Flagship-Store durch Augmented Reality vorab anzuschauen. Wir kreierten verschiedene AR-Erlebnisse, die über die ganze Stadt verteilt zu finden waren. Herzstück war die virtuelle Version des berühmten Pigalle-Basketballplatzes, auf dem die Besucher die neuen Designs in einer mobilen AR erleben konnten.
Mit seinem brandneuen "House of Innovation" im Herzen von Paris wollte Nike seine "besten Innovationen, Athletengeschichten und Erlebnisse" in Form einer durchgängig immersiven und digitalen Kundenerfahrung präsentieren. Um das Event zu promoten und Aufmerksamkeit zu erzeugen und darauf zu lenken, wurden wir beauftragt, ein Werbekonzept zu entwickeln, das sich modernster Technologien bedient.
Wir verwandelten das Viertel rund um den neuen Nike-Store in einen virtuellen Spielplatz für das junge Publikum und kombinierten reale Momente mit virtuellen Erlebnissen. Über das gesamte Pariser Stadtzentrum hinweg verteilten wir über 200 Schlösser, kleine AR-Portale, die mit attraktiven Preisen lockten. Die Teilnehmer konnten Einladungen und exklusive Artikel gewinnen – wie die neuesten Nike-Schuhe entlang der Laufstrecken oder ein signiertes Neymar-Trikot auf dem Fußballplatz.
Das Herzstück der AR-Kampagne war der frisch angestrichende Pigalle-Basketballplatz. Dieser berühmte Platz hatte schon immer seine eigenen Regeln, wie etwa die Möglichkeit, die Seitenwände in das Spiel einzubeziehen. Dem neuen Anstrich folgten neue Regeln und unser Augmented-Reality-Layer erklärte diese auf immersive Art und Weise. Der Pigalle-Basketballplatz wurde durch den Layer virtuell erweitert und zu einem beeindruckenden Spielplatz in der virtuellen Welt.
Dank des Einsatzes der neuesten Technologien konnten die Teilnehmer alle Events erleben, indem sie einfach die QR-Codes vor Ort scannten und über Web-AR auf die verschiedenen Elemente zugriffen. Durch den QR-Code gelangen sie direkt zu AR-Events. Dass keine App installiert werden musste, machte die gesamte Veranstaltung leicht zugänglich und attraktiver.
Heidi O'Neill, President Consumer and Marketplace von Nike
